ランディングページって何？

こんにちは、プロクラスの中山です。

最近、ライザップのCMがよくテレビで流れていますね。
「結果にコミットする」！！！

･･･コミット？なんとなく意味はわかるけどピンと来ないという人も多いのではないでしょうか。(ライザップの場合、「強く約束する」的な意味合いで使われています。)

WEB・IT関連用語やビジネス用語も近年カタカナばっかりですね。某IT企業の代表挨拶がものすごくカタカナばかりで意識が高すぎると評判のようです。すげー！笑

今日はそんなカタカナだらけでピンと来ないWEB・IT関連用語から「ランディングページ」という言葉にスポットライトを当ててみましょう！つまり何するページやねん！

ランディングページって何？

ランディングとは「着地する」という意味です。ユーザーが最初に到達するページのことですね。検索エンジンから企業ホームページのトップページに到着すればそれがランディングページになります。

ただし、多くの場合はそのような自然と「最初に到達するページ」を意味していません。そのサイト・ページを作った人や企業側が「最初に到達してほしいページ」をランディングページと呼んでいる事が多いのではないかと思います。
※ちょっと違う意味合いで使われたり、いろいろな解釈があります。

サイトのトップページがあるのに、別のページに到達してほしい？どういうことでしょうか。

ランディングページの役割は？

ランディングページの内容はひとつの商品やサービスのよさを1ページに凝縮してあるという場合が多いです。そして他のページへのリンクがほとんどなく、「まずはお見積！」や「お申込みはこちら！」のようなボタンがページ内に用意されています。
どんなのかわからないよ～？と思った方は下記の参考サイトを一度見てみてください。

参考：ランディングページ集めました。
その名の通り、ランディングページがたくさん見られるサイトです。

■商品の良さを伝える！⇒いいと思ったら見積もりや申込みへ！
シンプルにユーザーを誘導し、結果にコミットするのがランディングページの役割です。

その商品を探していたユーザーは「サイトのトップページから通販ページを開いて、商品を検索して･･･」という手間をかけなくて済みますね。このページにたどり着くと商品やサービスの良さがわかり、問い合わせや申込みというゴールへの道のりが最短距離になるわけです。
あんまり他のページへのリンクがないのは、結果を出すのに関係ないページへ行ってほしくないから。「お客様を逃がさないぜ！」というわけです。

WEBサイトの目標達成を最短にするページ。
そう、それがランディングページ。